內容來自hexun新聞
桃園小額借款小額借款信用貸款房屋任何問題免費諮詢哈啤領銜飲料業廝殺世界杯
本報記者 張博 食品飲料行業向來是營銷界的急先鋒，世界杯更是如此。目前，本屆世界杯的三級贊助商，食品企業均有涉及。尤為值得關註的是，平日裡捉對廝殺的老冤傢又將戰場移到世界杯。百威VS青啤 “哈啤出現在南非世界杯，一定會讓很多人感到意外，眼前一亮，也是給幾億中國球迷的一大驚喜。”時任百威英博亞太區總裁傅玫凱表示，在百威和哈啤看來，出現在場內還是場外，效果是明顯不同的。 4年前，哈啤在百威的助推下成為首傢贊助世界杯的中國啤酒品牌，從此踏上瞭從區域品牌向全國品牌跳躍的征途。事實上，百威打的是“墻外開花墻內香”的主意，除瞭賽場上的中文廣告，哈啤的營銷活動都集中在中國國內，主推冰純系列哈爾濱啤酒。 而哈啤的戰略是成功的。據資料顯示，2010年，哈啤的品牌認知度增加瞭四倍，僅次於雪花和青島。而在2010年上半年的增長率則領先於其他品牌，較同期增長瞭21%。不僅如此，哈爾濱啤酒的世界杯首秀，也使得百威英博在中國整體市場的占有率增加瞭0.5個百分點。 2014年，哈啤連續第二次成為世界杯官方指定啤酒，而百威也攜旗下雪津、雙鹿等18個品牌開展大規模世界杯營銷。除瞭聯手知名電商，線上全力推廣限量版世界杯鋁罐、進口品牌啤酒外，還計劃在線下舉辦幾千傢酒吧世界杯觀賽派對等活動。 “官方贊助商”的頭銜隻有一個，國內的其他啤酒廠商並沒有因此而錯過這4年一次的營銷盛宴，紛紛打起瞭“擦邊球”。 據瞭解，百威在中國的主要競爭對手青島啤酒(600600,股吧)在線下啟動“青島啤酒高校球迷俱樂部競賽”等活動，同時在線上推出瞭足球紀念禮盒和足球罐兩款新品，並在央視廣告、產品、促銷等方面緊緊追趕。 燕京啤酒(000729,股吧)通過簽約獨傢冠名2014年中國足協杯，與新浪彩票網等方式來進行世界杯營銷。廣東珠江啤酒(002461,股吧)為球迷朋友們量身定做瞭多種活動，通過線上線下、球迷定制包裝、廣告片等形式，與球迷們一起狂歡。 作為國內龍頭企業的雪花啤酒，對於此次世界杯雖然沒有像青島啤酒和百威啤酒那樣轟動，但是，其各地區域公司並沒有缺席這次世界杯。“雖然總部沒有具體針對世界杯做一些大事件活動，但是，各地區域公司都會針對世界杯開賽做一些營銷活動的。”一位接近雪花啤酒的人士向媒體表示。王老吉VS加多寶 除瞭啤酒，今年征戰世界杯的隊伍裡還多瞭一支隊伍，那就是涼茶。王老吉、加多寶這對“冤傢”早早就圍繞世界杯佈局、出招。 其中，廣藥集團旗下的王老吉早在2014年3月就宣佈，成為騰訊2014世界杯戰略合作夥伴與世界杯競猜官方合作夥伴。據瞭解，王老吉共為此次競猜準備瞭5億個100%可兌換的活動碼——這意味著，世界杯期間將有5億罐主題包裝的王老吉涼茶推向市場。 而加多寶則在世界杯開打前夕去巴西舉辦瞭一場涼茶文化路演活動，並請來巴西著名足球明星貝貝托助陣，並與央視以及新浪、搜狐、網易、愛奇藝四大視頻網合作，在世界杯期間開展多種營銷活動。 事實上，中國飲料廠商參與世界杯營銷的歷史由來已久，其中不乏成功或失敗的案例。1998年法國世界杯期間，農夫山泉出巨資在中央電視臺綜合、體育等頻道投放廣告，市場占有率從原來的十幾位一躍上升到第三位，成為飲用水行業的一匹黑馬。 在隨後的2002年世界杯期間，健力寶以3100萬元巨資獲得央視世界杯足球賽“賽事直播獨傢特約播出權”，希望借“第五季”卷土重來。然而，耗資巨大的廣告運動過後，該系列產品卻遭到市場的一片冷遇，之後很快就銷聲匿跡瞭。 對於中國飲料企業世界杯營銷的成功與失敗，資深快銷營銷人士表示，世界杯營銷的花費是非常巨大的，無論是成為贊助商，還是使用足球明星作為形象代言人，都要有足夠的資金投入，同時還需要持續的營銷投入和營銷配合。 專傢認為，一個企業是不是選擇世界杯營銷，需要進行長期的戰略規劃，需要考慮產品屬性、品牌價值元素、目標消費群體定位、品牌所處的階段、整合營銷系統等多方面的因素。如果企業隻是選擇做一些小的和世界杯相關的營銷活動，或單憑一次或幾次的事件進行炒作，是很難將品牌的核心文化傳遞給消費者，並讓消費者接受或認可的。（責任編輯：HN027）
新聞來源http://news.hexun.com/2014-06-23/165960870.html
房貸利率最低的銀行房貸信貸年息
- 房屋信貸年息 信貸房貸年息 房屋增貸信用貸款任何問題免費諮詢汽車貸款
- 宜蘭汽車借款 身分證汽車貸款 內壢信貸房貸
- 土地信貸利率利率多少免費諮詢試算 微型創業貸款如何借到錢超容易的汽車貸款方法
- 房貸信貸利息貸款全省皆可處理 信用貸款房屋貸款全省皆可處理 民間房屋信貸最高可增貸多少任何問題免費諮詢
- 告訴你 中古車貸款率利 青年安心成家貸款信貸年息借貸增貸轉貸
留言列表
