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導引行銷工作者制定行銷策略的最佳工具書。

　　以實例說明理論，易於理解應用，
　　並新增章首、章尾個案，加深讀者學習興趣。

　　我們正處於一個行銷的世紀，廣告訊息無孔不入，
　　但能真正深入消費者內心的又有多少？

　　隨著環境快速改變與資訊大量的流通，
　　消費者的行為變得愈來愈難以掌握與預測，
　　於是行銷人員得先充分了解消費者心理，
　　才能設計出適當的行銷策略，進而引發消費者的購買慾望。

　　在新修訂的第三版中，承襲第二版的風格，
　　除了精簡內容成為15章外，並更新章首的主題個案，
　　有助於讀者在學習新的單元前，有概念性的認知，
　　章尾的討論個案則以實務為導向，期盼讀者能將內容加以理解與應用。

作者簡介

張魁峰

　　現職：大葉大學國際企業管理學系專任助理教授

　　學歷：國立高雄第一科技大學管理研究所博士

　　經歷：
　　高雄第一科技大學行銷與流通管理學系兼任講師
　　義守大學企業管理學系兼任講師
　　特易購 ( TESCO)台南店資深經理(副店長)
　　特力屋(B&Q) 台南文賢店課長

　　榮譽：
　　2003 ING 安泰管理碩士論文佳作獎
　　2005年全國當代行銷學術研討會最佳論文獎
　　2008年中華決策科學學會博士論文獎第二名
　　2008彰雲嘉大學校院聯盟學術研討會論文優勝獎

林靈宏

　　學歷：政治大學企業管理研究所博士

　　經歷：前東吳大學企管系副教授